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国际消费品巨头强生携手天猫新品创新中心,共探中国消费品行业新生态首页业界动态亲子首页

来源:四川菜谱大全    时间:2021-03-31




  2018年8月27日,杭州 - 强生集团与阿里巴巴集团天猫新品创新中心战略合作启动仪式在阿里巴巴西溪园区举行。强生消费品全球主席Jorge Mesquita、强生(中国)有限公司总裁谢冰、天猫总裁靖捷、天猫大快消事业部总经理古迈、天猫进出口事业部总经理奥文、天猫品牌营销中心资深总监秀珣等双方公司高层出席活动,共同见证这一重要时刻。

  双方代表共同见证这一重要时刻

  天猫新品创新中心依托阿里巴巴全渠道的强大消费者数据,协助品牌洞察市场机会和消费者喜好,快速、精准研发新品,满足消费者的潜在需求,同时推动整个产品链的高效运转。

  强生(中国)有限公司总裁谢冰女士表示:“强生与天癫痫手术治疗好不好?猫新品创新中心的战略合作进一步拓展了强生集团与阿里巴巴集团的合作维度和强度,帮助强生集团更好地将数据洞察力运用于旗下多个消费品牌的产品开发和上市,进一步推动产品研发及上市流程的数字化改造,更快、更好地服务中国消费者需求。”

  天猫总裁靖捷(左)与强生消费品全球主席Jorge Mesquita(右)

  洞察消费者的口味,看李施德林如何蜕变

  作为天猫漱口水品类的舰长品牌,短短几年间,强生旗下的李施德林在消费者洞察、品类击穿、数字化营销上不断推陈出新,快速推动整个漱口水品类发展,也成为新奇特品类拓展的行业标杆。

  数据赋能李施德林成为行业标杆治疗癫痫病应该采取什么样的方法

  今年2月,李施德林便与天猫新品创新中心展开深度合作,充分利用创新中心大数据和小样本调研的能力优势,孵化能打动消费者的新品,激发品类进一步成长。基于创新中心在阿里大数据的分析,李施德林精准解读消费趋势和高端化诉求,快速定制了全球第一款针对中国女性消费群体的“小仙女”花香系列漱口水,并将在今年双十一于天猫平台独家发售。

  此次从新配方研发到产品上市仅用了5个月,也创造了强生旗下全新进口产品上市流程的最快记录。

  这是一次成功的尝试,也再一次印证了强生中国在大数据探索和运用上走在前沿,并逐渐走向中国对全球输出高品质产品的新时代。

  数据赋能全品类孵化,高端婴儿线精准定位人群

  强生旗下拥有多个婴儿洗护品牌。强生婴儿天津治癫痫病哪个医院最好作为其中的旗舰品牌,将通过与创新中心在人群、定位、营销等多维度的深入合作,在线上推出强生婴儿的高端产品线,以迎合母婴消费群体对高端洗护产品的需求。之后,也希望通过数据赋能,推动产品线的升级与创新。

  2016年,强生旗下的Aveeno艾惟诺通过天猫国际快速进入市场,并借助天猫平台的营销活动成功打开线上市场,在2017年Aveeno成为天猫国际母婴洗护第一品牌。强生旗下的其它高端婴儿品牌Petite Planet、Penaten和Destin也将借鉴Aveeno的成功经验,通过跨境电商快速进入中国市场,同时借助创新中心大数据精准定位潜在人群,以数据洞察深度指导品牌的产品选择、定价、包装以及营销活动。天猫新品创新中心将辅助强生集团的海外新品在未来两到三年内进入新兴品类市场。

  重塑汉中癫痫治疗多少钱露得清品牌,为中国市场引入更丰富产品线

  露得清作为来自美国加州的专业护肤品牌,受到了众多美国年轻消费者的喜爱。而在进入中国的15年间,露得清一直致力于更加了解中国女性的肌肤诉求。

  此次与天猫新品创新中心合作,强生希望加速引进露得清在海外热销的产品线,从而推动品牌的高端化进程。在未来一到两年内,中心也将与品牌共同进行“为中国设计”项目试水,三年内实现品牌产品线全面升级,更好地服务于中国消费者的美肌需求。

  天猫总裁靖捷表示:“强生集团作为阿里巴巴集团的重要合作伙伴,一直以来积极推动和践行天猫新零售模式。我们十分期待未来与强生集团共同建立以数据洞察为驱动,快速迭代的商业创新模型,从而为中国消费者带来更加合适和多样化的品牌与产品。”

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